В какую из эпох вы бы считались идеалом красоты

Персонализация правит бал

Персональный подход и способность учитывать индивидуальные потребности и пожелания клиента — главные векторы развития бьюти-технологий. Клэр Варга, глава бьюти-направления агентства по предсказанию трендов WGSN, называет это «кастомными косметотехнологиями». Конечно, большинству покупателей такие девайсы будут не по карману, но мы уже видим, что благодаря прогрессу у нас появилась возможность делать почти любые профессиональные бьюти-процедуры, не выходя из дома, — в период карантина это особенно актуально. Это подтверждает и лос-анджелесский бренд Nurse Jamie, известный своими инновационными гаджетами: «Вам не стоит переживать из-за того, что вы заперты на карантине или не можете сходить в спа. Вот в чем главное преимущество бьюти-технологий — они всегда у вас под рукой».

Вслед за велнес-сферой, которая уже давно освоила технические блага в виде фитнес-браслетов и чат-ботов для терапии, индустрия красоты все глубже погружается в диджитал. По словам Виктории Бьюкенен, старшего стратегического исследователя компании The Future Laboratory, раньше персонализированные бьюти-средства разрабатывались на основании «довольно простых опросов, которые не давали понимания того, действительно ли они эффективны». Однако теперь благодаря «большим данным» у нас появилась возможность создать «персонализированную систему обратной связи относительно тех или иных продуктов».

Насколько выгоден бьюти бизнес

Бьюти-бизнес – это перспективное направление, которому не страшны кризисы. Его преимущество — стабильность и устойчивость во время кризисов. Чтобы дело стало успешным, потребуется наработать клиентскую базу. Все усложняется тем, что в сфере жесткая конкуренция: выжить смогут только те компании, которые предложат качественный сервис и сделают выгодное предложение для своей целевой аудитории.

Начать бьюти-бизнес можно с небольшим капиталом и со временем развиваться. Сейчас популярны мини-форматы заведений, которые расположены рядом с жилыми зонами и работают в отдельном районе. Такие заведения требуют минимум площади и денег. Из этого можно подумать, что открыть бьюти-бизнес достаточно просто. Но здесь, как и в любом деле, есть свои подводные камни. Во-первых, нужно понимать специфику деятельности – иначе есть риск потерпеть неудачу. Во-вторых, для многих бьюти-услуг требуются специализированные мастера, от которых зависит успех дела. К сожалению, найти хорошего специалиста не так-то просто. В-третьих, специфика деятельности требует от владельца постоянного участия и вовлеченности: он должен контролировать качество сервиса, расход материалов, следить за трендами в бьюти-сфере, заботиться о повышении квалификации своих сотрудников и т.д. В-четвертых, на рынке много конкурентов – поэтому вам придется побороться за клиента. А для этого нужно учесть все вышесказанное.

Но если наладить бизнес, то он будет приносить достойную прибыль. Средняя рентабельность предприятий, работающих в бьюти-сфере, составляет 25-30%. Поэтому здесь хотят работать многие. В последние годы наблюдается спад в сегменте классических салонов красоты, поэтому предприниматели вынуждены искать новые форматы и услуги. 

Самые популярные услуги салонов красоты в мире

• Укладка и окрашивание волос. Помимо стрижки самыми популярными услугами, предлагаемыми в салонах красоты, являются укладка и окрашивание волос. Хорошая прическа улучшает внешний вид человека, поэтому большинство салонов вкладывают значительные средства в стилистов, чья единственная работа заключается в удовлетворении потребностей клиентов в укладке волос. Существует широкий выбор причесок, из которых можно выбирать, и стиль выбора часто зависит от длины волос и формы лица и подбирается стилистом индивидуально. Дополнительно клиентам предлагаются услуги по наращиванию волос.

• Уход за ногтями. Также является одной из самых распространенных услуг в салонах красоты, которая набирает все большую популярность.

• Уход за кожей является еще одной популярной услугой. В большинстве случаев выбор средств по уходу за кожей обычно зависит от типа кожи человека. Специалисты салона красоты предлагают различные услуги по уходу за кожей, включая маски для лица, которые в наилучшей степени подходят для разных типов кожи. Салоны также могут предложить услуги, предназначенные для лечения определенных кожных заболеваний, таких как уменьшение шрамов от угревой сыпи или пятен.

• Массаж головы и индивидуальные процедуры для кожи головы. Специальные процедуры для лечения проблем кожи головы или массажа кожи головы очень популярны в различных странах.

• Услуги завивки волос, химическое выпрямление волос, а также целый ряд кератиновых разглаживающих процедур.

• Услуги по уходу за бровями и ресницами. Эти виды услуг могут включать формирование бровей, наращивание ресниц и индивидуальное окрашивание.

• Удаление волос включает восковую эпиляцию, электролиз, перманентный электролиз, лазер и другие способы.

Некоторые салоны красоты преобразовались в спа-салоны, что означает, что они предлагают еще больше возможных услуг, начиная от акупунктуры до пилинга лица, мягких инъекций или различных услуг для красоты тела.

Сплэш-маска: что это

Итак, что же такое корейские сплэш маски, ставшие столь популярными последнее время. Слово splash с английского буквально переводится как «всплеск, брызги».

Сплэш маска для лица – продукт жидкой консистенции, помещённый во флакон (бутылочку). Основные функции таких средств по уходу:

• поддержание водного баланса кожи;
• регенерация клеток дермы;
• разглаживание морщин;
• борьба с воспалениями;
• осветление.

В одной маске объединены не все их вышеперечисленных функций, каждая из видов имеет своё предназначение в зависимости от тех компонентов, которые добавлены в неё.

На создание такого необычного средства изготовителя натолкнула рисовая вода – именно с её помощью корейские девушки поддерживают свою красоту и молодость, используя её для умывания лица и ополаскивания волос после мытья.

Особенностью сплэш-масок является то, что, по словам производителя, они обеспечивают моментальный результат. Эффект от использования такого средства должен проявиться уже в течение нескольких секунд после его применения.

Как наносить такую маску?

Обычно сплэш-маска разбрызгивается по лицу с помощью похлопывающих движений рук (как будто просто вбиваешь средство в кожу). А уже спустя 15 минут можно наносить привычный уход. Некоторые маски такого типа нужно смывать, другие — нет. Поэтому внимательно читай инструкцию.

Технику нанесения понятно показала влогер Gothamista: к предварительно очищенной коже она ладонями прижимает подготовленный раствор — аккуратно, чтобы не попасть в глаза. После кожу нужно не промакивать, а дать ей высохнуть самостоятельно и потом наносить другие средства. Приятный момент: лицо после такой сушки на воздухе не стягивает, есть увлажняющий эффект, как от сыворотки.

Особенности использования

В том, как пользоваться сплэш-маской, никаких премудростей нет. Производитель рекомендует разводить жидкость с определённым количеством тёплой воды. Пропорции обычно указаны на упаковке, чаще всего маска очень концентрированная.

Из предостережений относительно того, как наносить сплэш маску, можно выделить следующее: нельзя делать это, не размешав её предварительно с водой.

В зависимости от характеристик продукта и времени года, его разводят с тёплой или холодной водой, обязательно очищенной. Можно использовать минеральную.

Криосауна

Вложения: от 1 млн. рублей

В современной индустрии красоты популярностью пользуются процедуры, позволяющие сохранить молодость. Одними из них является криотерапия. Процедура заключается в пребывании человека в кабине с густым паром воздушно-азотной смеси при температуре примерно -160⁰С. Сеанс длится 3 минуты – за это время организм мобилизует внутренние резервы. В результате повышается иммунитет, заметно улучшается состояние волос и кожи.

Для открытия криосауны не нужно большое помещение – достаточно 10 кв. м. Само оборудование обойдется в сумму около 600 тыс. рублей. Криосауна – это идея, которая способна приносить сотни тысяч рублей в месяц. Первоначальные вложения могут окупиться через полгода.

Как пользоваться сплэш-маской?

• Классическая маска. Небольшое количество средства наливается в руку, туда же добавляется немного воды (это обязательное условие для масок Blithe, если у вас другая, смотрите инструкцию), и этот состав аккуратно переносится на лицо, массирующими движениями. Через 15-30 секунд остатки средства смываются водой или удаляются салфетками.
• Тканевая маска. Возьмите плотные салфетки или небольшие отрезы тонкой хлопчатобумажной ткани, слегка промочите их водой, затем капните небольшое количество средства и наложите их на лицо. Оставьте на 10 минут. Получится этакий домашний аналог магазинных тканевых масок, который максимально эффективно напитает кожу всеми полезными компонентами, которые содержатся в средстве.
• Оригинальный способ. Еще один интересный, не слишком экономичный, но дающий очень хороший результат способ таков: возьмите миску, наполните ее водой, налейте пару чайных ложек средства. Погрузите лицо в миску на 5-10 секунд, повторите погружения несколько раз. Воду с маской, которая осталась, не выливайте, ополосните ею тело или волосы.

Помните, какой бы способ вы ни выбрали, необходимо соблюдать следующие рекомендации при применении оригинального бьюти-средства:

1. Перед использованием маски необходимо тщательно очистить кожу: если лицо не накрашено, достаточно применить лишь пенку или гель, или специальное мыло для умывания; если макияж имеет место быть, перед основным очищающим средством удалите косметику сначала специальным молочком.
2. Приблизительное соотношение вода/маска должно составлять 1:100, и этой пропорции очень желательно придерживаться, чтобы получить хороший эффект и не спровоцировать раздражение кожи.
3. Используйте для разведения маски только чистую воду комфортной температуры, в идеале применять чуть теплую негазированную минеральную воду.
4. Несмотря на комплексный эффект, рекомендуется после маски наносить дневной или ночной крем.

Неинвазивные технологии

Споры о том, что более эффективно — ботокс или фейс-йога, — скорее всего, не утихнут никогда. Но и те и другие не возражают против неинвазивных способов доставки питательных веществ в клетки кожи. В салонах красоты активно применяют методики Hydra Facial и DermaDrop, однако технологии не стоят на месте. Активно появляются домашние девайсы, например, прибор для аквапилинга Bubble Cleaner MG-1314 — благодаря ему кроме деликатной очистки кожа получает необходимое питание и стимуляцию. Вакуум, который создается при соприкосновении с кожным покровом и перемещении насадки прибора, способствует оттоку лимфы и улучшению кровоснабжения клеток. 

Еще активно внедряются приборы, позволяющие ввести крем или сыворотку так глубоко, как это могут сделать инъекции. Например, микротоковые устройства, в которых воздействие на кожу осуществляется при помощи слабого постоянного тока, или ультразвуковые массажеры, генерирующие специальные ультразвуковые колебания или благодаря технологиям EMS. 

Новый дивный мир бьюти-индустрии

Социальные сети, в частности инстаграм и YouTube, во многом способствовали демократизации индустрии красоты. Если раньше правила игры диктовали большие европейские компании, то теперь вся сила сосредоточена в руках онлайн-комьюнити в лице таких ребят, как Чарльз Джеффри, Джеки Айна и Никки де Ягер. В 2018 году бьюти-контент на YouTube собрал в общей сложности более 169 миллиардов просмотров. Это приводит к формированию совершенно иной аудитории, которая с легкостью ориентируется в составах средств и знает разницу между ретинолом и ретиноидами.

Как говорит Элизабет Шериан из компании по анализированию трендов Wunderman Thompson Intelligence, отчасти это продиктовано тем, что «мы хотим лучше выглядеть онлайн, нежели в реальной жизни». Но что, если наши виртуальные версии самих себя способны расширить представления о красоте в целом? Посмотрите на Инес Альфу, 3D-визажиста и создательницу инстаграм-фильтров, которая успела поработать с Selfridges и Christian Dior. Для нее «красота — это нечто эмоциональное и очень личное». Альфу мало интересуют «общепринятые стандарты в духе семьи Кардашьян», ее работы очень футуристичны, будто не от мира сего. «Быть странным или непохожим на других — это нормально», — говорит она. Похоже, это мнение разделяет и сам инстаграм, который в прошлом году запретил использование фильтров с эффектом пластической хирургии. И если 3D-макияж станет такой же обыденностью, как его «физический» аналог, возможно, это изменит наше восприятие самих себя в реальной жизни. 

По словам Альфы, «будущее индустрии красоты не имеет границ». В условиях карантина нам всем стало невыносимо трудно строить какие-либо планы. Бьюти-технологии позволили нам познать самих себя как никогда раньше, но при этом создали опасность того, что мы захотим быть кем-то другим. Учитывая тот факт, что во время пандемии все проводят гораздо больше времени онлайн, возможно, этот «дивный новый мир» придет гораздо раньше, чем мы предполагали. И будет не совсем таким, каким он должен быть.

Предварительный просмотр:

Тренировочные упражнения ЕГЭ №6

I. Отредактируйте предложение: исправьте лексическую ошибку, заменив неверно употребленное слово. Запишите подобранное слово, соблюдая нормы современного русского литературного языка.

1.Чтобы закрыть свою вину перед мальчиком, старик Хоттабыч помогает ему, ведь джин поклялся своему юному спасителю в верности.

2.Сегодня, когда мне предстоит порекомендовать молодым читателям книгу избранных рассказов Джека Лондона, я прежде всего вспомнил именно рассказ «Любовь к жизни», который поразил меня когда-то в глубокой юности.

3.Если искусство не должно ограничиваться отвлечением человека от злой жизни, а должно улучшать саму эту злую жизнь, то эта великая цель не может быть решена простым воспроизведением действительности.

4.Почуяв, что Тема вошел во двор, собака с придворной яростью залаяла и бросилась в сторону мальчика, хотя сразу узнала его.

5. В Московском театре русской драмы случилось событие, к которому стоит отнестись как явлению в театральной жизни России: впервые осуществлена постановка прозы выдающегося русского писателя И.С. Шмелева.

II.Отредактируйте предложение: исправьте лексическую ошибку, исключив лишнее слово. Выпишите это слово.

6.Изучением необычных загадок природы занялись ученые, объединившиеся воедино в общественную творческую лабораторию «Инверсор».

7.Отказ Льва Толстого от Нобелевской премии по литературе в 1906 году стал внезапной неожиданностью для всей общественности, однако добавил еще одну важную строчку в биографию великого писателя.

8.Уже больше месяца весь дом жил в страхе перед угрозами, содержащимися в письмах неизвестного анонима, которые странным образом попадали по утрам в гостиную.

9.Существенно увеличить эффективность бизнес-процессов поможет краткое резюме встречи с клиентом, которое также называется протоколом результатов переговоров.

10.Если вы когда-нибудь видели фильмы немого кино, то, безусловно, обратили внимание на то, что все актеры активно жестикулируют руками, да и мимика их отличается особой выразительностью. 11.Завод в нашем городе был самым большим предприятием: его обслуживали сто десять человек рабочих, по утрам заводской гудок ревел так громко, что его было слышно и на Заречье, и даже у нас в школе

11.Завод в нашем городе был самым большим предприятием: его обслуживали сто десять человек рабочих, по утрам заводской гудок ревел так громко, что его было слышно и на Заречье, и даже у нас в школе.

1. Загладить вину
2. Ранней юности
3. Цель достигнута
4. Притворной яростью
5. Произошло событие
6. Необычных
7. Внезапной
8. Неизвестного
9. Краткое
10. Руками
11. Человек или рабочих

Мужчины как сегмент индустрии красоты

Традиционно основные направления рекламы и продвижения в индустрии красоты исторически ориентированы на женщин, когда речь идет о косметических средствах и средствах по уходу за телом, но в последние годы новые тренды для товаров красоты для мужчин являются доминирующими.

Современные бренды индустрии красоты не только определяют мужчин как свою побочную целевую аудиторию, но и делают мужчин их основным целевым рынком. Особенно с развитием торговли по подписке и развитием онлайн-продаж, товарам личной гигиены для мужчин бренды стали уделять гораздо больше внимания.

Современных мужчин интересуют не только товары для ухода за бородами и прическами, но и одеколоны, средства по уходу за кожей и телом. Как свидетельствуют данные из Великобритании, рыночная стоимость мужской косметики для ухода за телом увеличилась почти на 100 миллионов британских фунтов с 2015 по 2017 год и составляет более 1 миллиарда в год.

Обратите внимание на этот сегмент рынка. Так как мировой рынок косметики для мужчин достиг в 2017 году 57,7 миллиардов долларов США

Согласно мнению экспертов, к 2023 году рыночная стоимость достигнет 78,6 миллиардов долларов США, показав среднегодовой темп роста в 5,3% в период 2017-2023 годов.

Лучшие сплэш-маски для лица: корейские и японские средства

Ну вот, со сплэш-масками разобрались, теперь возникает вопрос: где же такую искать? Поскольку это относительно новый продукт, сейчас таких масок на beauty-рынке раз-два и обчелся. Но мы нашли 3 продукта, которые полюбились девушкам в Корее и Японии.

Soothing & Healing Green Tea Patting Splash Mask, Blithe

Особенность: для кожи, склонной к воспалениям

Перед тобой самая хайповая корейская маска, которая действует за 15 секунд, − Blithe Patting Splash Mask. В составе − молочная кислота, экстракт зеленого чая, масла, витамины и антиоксиданты. Основная база − рисовая вода. Не рекомендуется использовать в неразбавленном виде.

Blithe стал первым косметическим брендом, решившим выпустить средство такого типа, зародив тем самым новый тренд. В прошлом году о сплэш-масках Blithe говорил весь англоязычный интернет. Сейчас в ассортименте их несколько: обновляющая с ягодами (омоложение), тонизирующая с цитрусами и медом (выравнивание цвета лица), успокаивающая и заживляющая с зеленым чаем (подсушит воспаления и сузит поры).

Цена: от 43 $

The Ritual Of Banyu Splash Mask, Rituals

Особенность: без кислот, но с увлажняющим глицерином и растительными экстрактами

Лимитированная маска, которая за несколько секунд придаст коже сияние, увлажнит и освежит цвет лица. Её фишка в использовании двух компонентов – морской соли с острова Бали и водоросли ламинария. Балийская соль чрезвычайно богата минералами и питательными веществами и обладает способностью отшелушивать, восстанавливать и очищать кожу. Ламинария же наполнит кожу антиоксидантами и витаминами, успокоит, увлажнит и оживит цвет лица.

Цена: от 22 $

Tsubaki Splash Mask, Boscia

Особенность: для всех типов кожи

Японский бренд Boscia тоже решил выпустить свою сплэш-маску, которая преображает кожу за 15-20 минут. У них пока всего одна маска нового образца, но зато какая! База, как и в предыдущих, − рисовая вода, а основные компоненты: масло камелии и рисовых отрубей, алоэ, экстракт календулы и имбиря. Маска осветляют пигментные пятна и помогают предотвратить появление новых.

Цена: от 38 $