Питер Филипс (Peter Philips)
Бельгиец Питер Филипс изучал графический дизайн, закончил Академию изящных искусств Антверпена и со студенческих годов работал на показах коллекций выпускников Академии в Париже. Славу ему принесло использование необычных материалов для создания образов — перья, жемчуг, ткани. C Питером Филипсом работали и работают самые громкие имена современности в области модной фотографии — Ирвинг Пенн, Инез ван Ламсвеерде и Винуд Матадин, Патрик Демаршелье, Стивен Клейн, Марио Тестино, Дэвид Симс, Питер Линдберг, Крейг МакДин, Марио Сорренти и Вилли Вандерперре.
В 2008 году Питера Филипса пригласили стать креативным директором Chanel по макияжу. За года работы Питер выпустил множество продуктов, которые стали предметами коллекционирования, в том числе, несколько культовых оттенков лака для ногтей, среди которых зеленый Jade, серо-коричневый Particuliere, синие Les Blue de Chanel, зелено-коричневые Les Khakis de Chanel, переливающийся Peridot, ярко-желтая Mimosa. Из его рук также вышли по-настоящему фантазийные лимитированные палетки Chanel — Les Aquarelles de Chanel, Lumiéres Byzantines de Chanel, и др.
Сейчас Филипс покинул эту должность в Chanel, но до сих пор работает на каждом показе креативного директора дома Карла Лагерфельда.
Экологичные ткани и апсайклинг
Тренд последних лет — создание экологичных альтернатив привычным нам тканям, например, хлопку, синтетике, коже и пластику. В обычном технологическом процессе на их производство затрачивается огромное количество ресурсов. Почему бы не научиться производить ткани из натуральных материалов? Главный плюс таких материалов — они легче перерабатываются.
Зеленая экономика
Сможет ли конопля заменить хлопок
Например, Orange fiber — материал на основе волокон крапивы, похожий на вискозу — делают из жмыха от производства апельсинового сока.
Есть возможность превращения в одежду и других видов отходов, например, молока. Когда молоко скисает, оно разделяется на сыворотку и белковые хлопья. «Когда вы снимаете сыворотку, у вас остается что-то вроде творога. Этот творог помещается в машину, которая работает как машина для лапши», — говорит дизайнер Анке Домаске (Anke Domaske), основательница QMilk, компании, которая разрабатывает новые типы биоразлагаемых волокон в Хеммингене, Германия. «Вместе с водой вы создаете тесто. Тесто пропускается через тончайшие отверстия и в итоге получается не лапша, а волокна, которые тоньше волос. Затем эти волокна прядутся в нити, которые имеют шелковую текстуру. Полученный материал может быть использован для изготовления трикотажа
Очень важно, что одежде, сделанной полностью из волокон QMilk, больше не нужна переработка, ее можно просто компостировать дома»- говорит Домаске
QMilk — не единственная компания, создающая текстиль из необычных источников. Например, из ананасовых листьев производят экологичные кожзаменители — материал под названием Piñatex уже используют многие бренды, в том числе H&M. Не поверите, но ткани научились производить даже из водорослей, грибов, кофейной гущи и панцирей креветок.
Небольшие бренды не всегда могут позволить себе дорогостоящие технологичные решения, поэтому идут другим путем — используют технику апсайклинга (upcycling) — создание новых вещей из старых. Берется старая, поношенная вещь или материал и трансформируется в совершенно новые предметы гардероба. Одежда, сделанная с использованием техники апсайклинг присутствует не только у дизайнеров-энтузиастов, но и у известных брендов. Это позволяет дать вторую жизнь одежде и тканям и стимулирует творческий подход.
Главное отличие апсайклинга от ресайклинга в том, что в апсайклинге дизайнеры используют целые материалы для создания новых вещей, в то время, как в ресайклинге материалы должны сначала быть переработаны.
А что внутри: экологичные компоненты
Фото: unsplash.com
Основной вред природе наносят частицы микропластика, которые попадают в почву и океаны, становясь пищей для рыб и животных. Кроме них, опасность представляют ингредиенты, при производстве которых используются нефтепродукты. К ним относятся вазелин, парафин, салициловая кислота и минеральные масла. Если эти компоненты еще можно заменить на безопасные аналоги, то средства с глиттером и блестками из алюминия лучше не покупать – самостоятельно разлагаться в природе они не могут.
Реальным выходом из этой ситуации может стать переход на веганскую косметику, но найти ее не так-то просто. Из-за принятых во многих странах строгих стандартов маркам приходится тестировать продукцию на животных и использовать химические консерванты
При выборе косметики важно обращать внимание на маркировку и избегать таких синтетических компонентов как SLS, SLES, propilen glycol, cocamide DEA, MEA, parafine, mineral oil, и других
Мой марбелладный
Говорят же, не веди бизнеса с близкими людьми. В доказательство приведем разлад бывших совладельцев бренда Marble Lab и одновременно возлюбленных — Анастасии Мироновой и Патрика Зилли.
В мае Миронова опубликовала сторис, что финита ля комедия — выхожу из Marble Lab, с Патриком, ужасным человеком, ничего общего иметь не хочу. После удалила страницу бренда под предлогом, что это изначально был ее личный профиль, на базе которого выросла ее практически именная марка. Ситуация серьезная: бренду с основным источником продаж в инстаграме оказаться без инстаграма — смерть.
Патрик говорил, что готов выйти из проекта, если Анастасия купит его долю за 40–50 млн рублей при стоимости проекта 80 млн (цифры менялись, о чем говорила сама участница конфликта, причем, по ее словам, проект столько не стоит), или же она выходит из бизнеса, но никому об этом не говорит и подписывает рекламный контракт на три года. И на момент интервью Анастасии с Надеждой Стрелец в начале октября конфликт так и не решился.
Кабуки (KABUKI)
Кабуки (Kabuki) — икона радикально-креативного мейка и легенда фэшн мира, работает в Нью Йорке, живет в Апстейте (штат Нью Йорк). Важную роль в его карьере сыграла Патриция Филд (Patricia Field ), которая пригласила его делать макияжи главным героиням сериала “Секс в большом городе”.
Но самым значимым событием для визажиста была съемка для итальянского “Vogue”, в сотрудничестве с фотографом Стивеном Кляйном (Steven Klein), стилистом Патти Уилсон (Patti Wilson) и моделью Карен Элсон (Karen Elson) в марте 2004 года. Именно эта съемка сделала его настоящей супер-звездой макияжа в Fashion-индустрии.
Сегодня в клиент-листе визажиста — Мадонна, Кайли Миноуг, Гвен Стефани, Наоми Кэмпбел и Сара-Джессика Паркер. Он работает с известнейшими фешн-фотографами, стилистами и моделями. Делает макияжи для крупнейших мировых рекламных компаний, топовых журналов и видеоклипов суперзвезд.
В марте 2004 года случилась самая Главная Фотосессия для итальянского “Vogue”. «Скромный визажист, до того мало известный в Fashion мире вдруг попал в эпицентр глянцевой индустрии и с энтузиазмом принялся за работу».“Я всего лишь делал работу, к которой испытывал страсть” – сказал визажист — “Все что мне нужно, это свобода творить.”
Оксана Дженнер
Точнее так: Оксана Самойлова выпустила косметику Sammy Beauty, которая очень напоминает марку Кайли Дженнер Kylie Skin. Не только внешне — перед запуском Оксана показала сайт с рекламными имиджами бренда, которым она вдохновлялась. Возможно, случайно. Ну ладно.
Далее Катя Конасова предположила, что Sammy Beauty — то же самое, что и бренд Mixit. С одной стороны, в документах брендов фигурируют одни и те же имена, производство одинаковое, с другой — составы средств похожи практически один в один. Разница оказалась в цене. За почти аналогичные продукты Mixit просит 1250 руб., а Sammy Beauty — 2100 руб. Возможную разницу в цене объяснила Наталья Шик, основательница бренда Shik: упаковка Sammy Beauty сделана из дорогих материалов, в некоторых случаях даже покруче, чем у люкса.
Во всяком случае, хоть Оксана Самойлова наделала шума, но многие бьютики скептично относятся к Sammy Beauty. А вы?
Строго придерживайтесь рабочей этики и цените клиентов
Во всем, что вы делаете, вы должны придерживаться строгой трудовой этики визажиста. На записи всегда приходите раньше, все, что нужно сделать по работе, делайте вовремя и доводите до конца
Каждому клиенту уделяйте нужное внимание и показывайте, что он важен для вас
Общение с людьми, посещение выставок и мероприятий – все это будет вдохновлять вас и развивать ваше творчество. Продолжайте свое обучение, посещайте интересные профессиональные мастер-классы и тренинги по визажу – это даст вам новую мотивацию, заряд энергии и много новых идей.
Начиная работать визажистом, естественно, вы захотите использовать как можно больше возможностей, чтобы обеспечить себе хороший старт. Это означает, что вам придется много поработать. Но с самого начала вы должны концентрироваться не только на работе, но и на том, чтобы запомнить своих клиентов, и чтобы они запомнили вас. Оставив о себе хорошее впечатление, вы начнете строить с человеком отношения. И ваша работа будет пустой тратой времени, если вы не будете выстраивать такие отношения с каждым из клиентов.
Ведите ежедневник визажиста, записывайте клиентов, дела, идеи
Всегда выполняйте свои договоренности. Ведите запись клиентов, никогда не переносите свои встречи с клиентом – только в самых крайних, исключительных случаях. Все это – рабочая этика.
Тестирование и изготовление макияжа
Одна из самых традиционных профессий визажиста – это работа в салоне красоты, дневном СПА-салоне или в местном магазине косметики.
Если вы любите тестировать средства для макияжа и ищете способы накопить опыт, не нарушая свой бюджет, эти места работы, несомненно, помогут вам получить знания и часы практики, которые вам понадобятся, чтобы отточить свои навыки.
Еще один способ заработать деньги в качестве визажиста – создать собственную линию макияжа. Это, вероятно, будет эксклюзивно для визажистов, у которых есть большой опыт и множество поклонников. Если ваша карьера находится на уровне посла бренда, вы можете найти косметику White Label и создать свою собственную линию.
Это будет нелегко, но, если у вас есть рынок и знания, вознаграждение будет полностью превосходить любой другой способ заработать деньги в качестве визажиста.
Кажется, нас послали
На «черную пятницу» клиентам студии массажа «Ляг спиной» пришла рассылка, где «ссылочку» иллюстрировал набор символов, который обычно используют для обозначения фаллического символа. Короче, члена. Подобная акция смутила некоторых постояльцев и подписчиков, о чем они же сообщили в сторис и комментариях под постами. В ответ владелец пароля от инстаграм-аккаунта студии то ли шутил, то ли злорадствовал.
Сами «Ляг спиной» на хейт обиделись: набор символов — не пенис, а если пенис, то в поддержку Дзюбы, и вообще это шутка, а мы живем в мире двойных стандартов, где условному Моргенштерну можно, бизнесу — нет. Подробнее их позицию читайте тут.
Пэт Макграт (Pat McGrath)
Гуру макияжа, знаменитая Пэт МакГрат не имеет специального образования в области моды или макияжа, она прошла только базовый курс искусства. И по ее словам обязана своим мастерством матери, которая с детства прививала ей любовь ко всему красивому.
Карьера МакГрат началась с работы в журнале i-D в начале 1990-х, тогда ее инновационное использование цвета разбавило скучную мировую тенденцию тяги к гранжу и помогло обрести журналу международное значение. В середине 1990-х она работала с минималисткой Джил Сандер, с сюрреалистом Джоном Гальяно и стала известной благодаря «латексным лепесткам, приклееным к лицам, виниловым губам, телам, пропитанным пудровой краской и лицам, стилизованным под японские кабуки.
Сейчас Пэт работает на четырех сезонах модных показов (с учетом кутюрных) в год с такими домами моды как Prada, Miu Miu, Comme des Garçons и Dolce and Gabbana.В 1999 году она разработала косметическую линию Армани , а в 2004 была назначена генеральным креативным директором Procter and Gamble, где она, среди прочих, отвечает за косметику Max Factor и Cover Girl.
В течение своих постоянных деловых поездок, МакГрат возит с собой от тридцати до пятидесяти сумок с материалами, инструментами и прочим. Особенность ее техники — нанесение макияжа пальцами, а на бэкстейдже она не может обойтись без щипцов для завивки ресниц, пинцетов, ватных палочек и прочих вспомогательных материалов. Сам Пэт не представляет своей косметички без хорошей туши, консилера, маскирующего темные круги под глазами, и красной помады.
Почему именно индустрия моды?
Традиционно индустрия моды всегда была основана на линейном подходе, предполагающем модель потребления: произвести — продать — отправить в отходы. В результате эта незамысловатая цепочка привела к глобальному загрязнению окружающей среды и истощению ресурсов. Каждую секунду в мире закапываются или сжигаются текстильные отходы, которые вместились бы в один грузовик. По статистике, средний американец избавляется от 37 кг одежды каждый год. А по миру ежегодно собирается приблизительно 92 млн т текстильных отходов. Уже к 2030 году ожидается, что этот объем достигнет 134 млн т.
Вместе с тем мы стали намного больше покупать — в среднем, сегодня потребитель приобретает на 60% больше текстиля, чем 15 лет назад. В одной только Британии ежеминутно покупается более 2 т одежды, что превышает показатели любой другой страны Европы. А если смотреть глобально, в мире каждый год покупается 56 млн т. Если все будет продолжаться с той же динамикой, то к 2030 это число вырастет до 93 млн т.
Можете себе представить, под каким давлением с такими цифрами находится фэшн-индустрия. Тонны использованных и выброшенных вещей, обуви и аксессуаров оказываются на свалках, хотя с помощью инновационных технологий можно переработать и заново использовать до 95% этих отходов. К сожалению, на сегодняшний день лишь 1% материалов, используемых для производства одежды — это переработанное сырье.
Делайте макияж для мероприятий
Оказание косметических услуг другим людям – самый традиционный способ заработка на косметике. Поскольку не все знают, как смешивать основы, создавать тени и сочетать цвет губ с платьем или глазами, визажисты могут зарабатывать большие деньги во время таких мероприятий, как:
- Свадьбы, помолвки и аналогичные мероприятия
- Выпускные в школах и университетах
- Фотосессии: это может быть фотосессия в стиле будуар, семейные фотографии, фотосессии школьников старших классов т. д.
- Вечеринки: от дней рождения до вечеринок для девочек, дебютов и других подобных праздников, также могут потребоваться услуги визажиста
- Специальные мероприятия, такие как благотворительные балы, церемонии награждения и другие подобные мероприятия
- Коммерческая работа – вы можете получить контракты на работу визажистом для телешоу, рекламных агентств, музыкальных клипов и других отраслей
Сумма, которую вы могли бы заработать на макияже для мероприятий, во многом зависит от ваших ставок, города в котором вы работаете, и масштаба ваших клиентов.
Поскольку вы работаете как фрилансер, вы должны учитывать свои собственные скрытые расходы, такие как расходы на транспорт, расходы на макияж, налоги и т. д., и включать их в свою ставку.
После того как вы определились со своей почасовой оплатой, теперь вы можете выбирать между установкой стоимости пакета, использованием индивидуальных ставок или любой другой структуры ценообразования.
Циклическая экономика
Цифровизация формирует новые отношения между поставщиками, брендами, ретейлерами, покупателями, а еще способствует трансформации индустрии моды в модель, основанную не просто на продаже одежды, а еще и на долгосрочном использовании. Все это очень похоже на Uber в автомобильной индустрии, Spotify в музыкальной и Airbnb в индустрии гостеприимства. На наших глазах происходит переход от модели потребления к модели владения. В итоге возникает гораздо более устойчивая система, которая позитивно влияет и на бизнес, и на планету.
Что касается цикличности, здесь еще интереснее. В циклической экономике каждому участнику отведена своя роль: поставщики и производители отвечают за производство возобновляемых материалов, которые потом можно будет перерабатывать еще не один раз, тем самым сохраняя природные ресурсы (Circular in Materials). Дизайнеры и бренды создают продукты и упаковку, которая будет иметь длинный цикл жизни. Они же поддерживают и стимулируют локальные сообщества и искусство ручного труда (Circular in Design). И, наконец, ретейлеры и покупатели задействуют все возможные инструменты для вторичного использования продукта: ресейл, аренда, обмен, уход за вещами, переработка, апсайкл (Circular in Re-Use).
Экономика шеринга
Победное шествие ресейла: дайджест шеринга № 25
Что пользуется особым спросом
Дарья Мудрова о предпочтениях американок говорит так: «Местные очень любят читать состав тех средств, которыми пользуются, а сейчас, как известно, в мире большой тренд на натуральность и здоровый образ жизни. Американки все чаще отдают предпочтение уходовым средствам вместо декоративной косметики, а эффекта сияющей кожи добиваются благодаря увлажнению и питанию. На полочке в ванной мы обязательно увидим и органическую, и веганскую косметику, производители которой заботятся об окружающей среде. Чем больше знаков качества и таких ключевых слов на упаковке, как clean ingredients, cruelty free, vegan, USDA Organic, тем больше процент доверия к бренду».
Instagram content
This content can also be viewed on the site it originates from.
Основатели Rumore Beauty все эти тенденции приняли во внимание и выбрали те марки, которым им больше всего соответствовали. «Так как Russian beauty — это новый концепт для американского покупателя, то одной из наших задач был подбор ассортимента, основанного на свежих и «незаезженных» ингредиентах
Нам хотелось сделать упор на аутентичные растения, которые традиционно использовались русскими женщинами в течение многих поколений. Например, облепиха, смородина, василек, иван-чай, тысячелистник, крапива, шалфей — все эти травы, растения и ягоды были must have в домашней медицине и уходовых средствах на протяжении веков. Они практически не знакомы американцам, например, смородина и облепиха — большая редкость не только в косметике, но и на полках продуктовых магазинов», — добавляет Карр.
Изготовьте качественные визитки визажиста
Визитка визажиста должна выглядеть безупречно
В современном мире, где так важны связи и знакомства, вы не должны выходить из дома без визитки. Короткий разговор и оставленная визитная карточка визажиста всегда покажут, что ваши услуги официальны, вас можно воспринимать всерьез, вам можно доверять. Представляя себя с уверенностью и профессионализмом, вы непременно заинтересуете людей, как визажист-стилист.
Визитная карточки визажиста должна выглядеть в соответствии с целевой аудиторией, на которую вы ориентируетесь. Если вы хотите оказывать дорогие услуги состоятельным людям, качество и внешний вид визитки должны быть безупречными. Если карточка при этом будет сдержанной, это будет говорить о вашем хорошем вкусе. Помните, что по этикету обратная сторона визитной карточки предназначена для пометок человека, которому вы ее вручаете – избегайте размещать информацию на обороте. И да, на визитках каждого третьего визажиста нарисованы губы – постарайтесь быть оригинальными.
Создайте веб-сайт с вашими услугами по визажу
В наше время практически каждый визажист продвигает себя с помощью соцсетей Facebook и Instagram, и это очень правильно. Однако, чтобы добиться успеха, вам нужно всегда быть лучше всех остальных. Поэтому, помимо страничек в соцсетях, хорошо, если у вас будет собственный веб-ресурс, на котором люди смогут найти информацию о вас – ваш сайт будет создавать о вас первое впечатление, как об успешном визажисте.
Выделяйтесь — создайте веб-сайт визажиста
На собственном веб-сайте вы также сможете разместить свою мини-биографию, успехи в beauty-индустрии, создать личный блог визажиста и новости.
В перспективе это сыграет немалую роль для привлечения клиентов. Также хорошо, если вы укажете свой опыт работы, покажете свои сертификаты визажиста, расскажете обо всех пройденных курсах обучения, тренингах и мастер-классах по визажу, полученных навыках и умениях, успехах и достижениях в профессиональной карьере визажиста. Благодаря всей этой информации, привлекательно представленной на сайте, потенциальные клиенты будут доверять вам сильнее.
Бактерии, которые создают парфюмы
Высокая парфюмерия строится на натуральных ароматах. Но сейчас в мире наблюдается острый дефицит сырья для получения этих ароматов. Например, урожай роз, для добычи эфирного масла, расписывают на год вперед. А если учесть, что эфирное масло болгарской розы входит в состав 95% высокой парфюмерии, становится понятен масштаб проблемы. Но биохимия с микробиологией научились «дружить» с бактериями так, что они вырабатывают для нас нужные ароматы «под заказ». Так несколько лет назад появилась «микробная альтернатива» аромату розы.
Еще одна новинка: органическая ваниль, которая получена методом ферментации микроорганизмов. Это очень крутая новость, потому что в мире только 1% ванилина получен из природного источника. Все остальное количество синтезируется или добывается из нефтехимии.
Репеллент из кожуры грейпфрута
Знаете, какая существует проблема с отпугиванием комаров? Все эффективные молекулы или «яд ядский», который получают способом, не очень дружественным для окружающей среды. Или они «зеленые», но очень дорогие (чистые компоненты эфирных масел). Потому, когда бактерии научили методом ферментации синтезировать молекулу, отпугивающую насекомых, химики очень обрадовались. Теперь отрабатывают технологию, чтобы производить ее в больших масштабах.
И другие сложности, и другие преимущества
Одно дело, когда мы, потребители, не можем или не хотим тратить деньги на косметику. Другое — когда из-за закрытых границ и ковидных ограничений остановилось производство косметики и усложнилась система поставок. «Пандемия существенно повлияла на логистику. Это целая цепочка: одни компании готовят сырье, другие — упаковку или отдельные составляющие продукта. Наше производство находится в разных странах, и у заводов, например, свои поставщики. Все зависят друг от друга. Пришлось перенести запуск одной новинки», — поделилась Ольга Романова.
Анна Шарова также рассказала о сложностях расширения линейки во время пандемии, тем не менее продажи бренда за год выросли вдвое. У бренда Pure Love есть собственные разработки, а производство находится в России, поэтому ограничения не помешали запуску новых продуктов. «Это время было эффективным и для наших контрактных заказчиков. Уже к осени многие использовали свои средства, компенсируя затраты на закупку импортных марок», — отметила основательница марки Катерина Карпова. Сложностей с запуском новых продуктов не испытали и такие крупные производители, как Clarins и Estée Lauder, рассказали представители компаний.
Закрытые границы повлияли и на поток туристов, например, из Китая — они активно покупают люксовые товары в других странах. Как следствие, европейский рынок люкса сократился, а внутренний китайский растет. В том числе благодаря местным частным шоперам, скупающим люкс со скидками в Европе и отправляющим потом в Китай, отмечают региональные офисы компаний. Сложностей добавил и колеблющийся курс валют, рассказывает создательница бренда косметики Shik Наталья Шик. Несмотря на это, кризис стал точкой роста и поводом для появления новых продуктов. В случае Shik — антисептиков, средств для бровей.
Тренд или жизненная необходимость?
Последние пару лет тема устойчивого развития стала одной из самых обсуждаемых в мировой индустрии моды. Решить проблему глобального перепроизводства и неправильной утилизации текстильных отходов возможно только лишь приложив совместные усилия государства, производителей, ретейлеров, потребителей, медиа и общественных организаций.
Устойчивая мода — «голубой океан» для брендов и ретейлеров. Монетизация отходов — это уже «голубой океан» для производителей материалов. Ориентировочно $500 млрд составляют ежегодные потери индустрии моды, вызванные тем, что одежда редко перерабатывается.
В августе 2019 на саммите G7, который прошел в Биарицце, 32 компании, представляющие около 150 брендов, присоединились к «Модному пакту», цель которого — снизить экологически негативное влияние индустрии моды на природу. Инициаторами создания пакта выступили президент Франции Эммануэль Макрон и Франсуа-Анри Пино, генеральный директор Kering (Gucci, Balenciaga, Saint Laurent, Alexander McQueen). Помимо Kering в списке — гиганты fast fashion H&M и Inditex, а также Chanel, Hermès International, Prada, Salvatore Ferragamo, Giorgio Armani, Burberry, Ralph Lauren и крупнейшие спортивные бренды — Adidas и Nike. Согласно пакту, компании-участники обязуются перейти на возобновляемые источники энергии, использовать больше переработанных материалов, отказаться от одноразовой пластиковой упаковки и поддерживать инициативы по сохранению биоразнообразия до 2030 года.
Есть и те, кто скептически относится к тому, насколько крупные бренды привержены принципам устойчивого развития, обвиняя их в гринвошинге.
«Давайте не будем делать вид, что люди делают покупки в Zara, чтобы получить ценности, которые потом можно будет передать следующему поколению, — говорит главный редактор австралийского Vogue по вопросам устойчивого развития Клэр Пресс. — За последние 20 лет система моды полностью изменилась, перейдя от сезонных всплесков к почти мгновенному удовольствию. Шесть месяцев ожидания новой коллекции новому поколению кажется безумием. Выросшие в эпоху «быстрой моды» и Instagram действуют по принципу «see now, buy now — увидел-купил».
Зеленая экономика
Гринвошинг — маскировка под экологичность: «Зеленый» подкаст РБК Тренды
Несомненно, переработка и экологичные ткани будут играть ключевую роль в устойчивом будущем, но потребителям также придется изменить свое поведение.
Осознанный выбор в пользу качественных и долговечных вещей ответственных производителей, бережное отношение и продление жизненного цикла личных вещей, перепродажа и аренда одежды, сдача на переработку — все это должно стать частью нашей повседневной жизни. Нам нужно сбавить обороты, потратить немного времени, чтобы снова надеть нашу одежду и заново оценить ее. Помните, что бы вы ни носили, для этого потребовались огромные физические и творческие ресурсы.
Быть ответственным и заботиться об окружающем мире — уже не просто тренд, это жизненная необходимость. И 2020 год однозначно показал всем нам, насколько хрупкая наша планета, насколько она нуждается в нашем внимании и защите.
Подпишитесь на наш «Зеленый» канал в Telegram. Публикуем свежие исследования, эко-новости и советы, которые помогут жить, не вредя природе.
Средства на основе морских гидробионтов
Уникальность морских ингредиентов в их максимальной «дружественности» для организма человека. Морской еж, например, на 70 процентов схож по ДНК с человеком, однако живет он до 200 лет, сохраняя при этом свою фертильность.
Поэтому морские ингредиенты в косметике не действуют стрессово, корректируют проблему максимально щадяще. Кремы и сыворотки, содержащие в составе экстракт ламинарии, оказывают ощутимый антивозрастной эффект и способствуют разглаживанию морщин на их ранней стадии. А специальные добавки на основе морских гидробионтов применяют для восстановления организма после тяжелых болезней, онкологии и химиотерапии.
Instagram content
This content can also be viewed on the site it originates from.
На сайте могут фигурировать ссылки на внешние ресурсы, которые мы не администрируем и не контролируем. Политика конфиденциальности, практикуемая другими сайтами, не находится в сфере нашего влияния. Как только вы осуществляете переход на другие ресурсы, вы должны найти информацию об их политике конфиденциальности, прежде чем вводить на них свои данные.
Придумайте и создайте себе имя визажиста (бренд), которое будет запоминаться и звучать профессионально
Вы можете сократить свое имя или фамилию, или, если они не очень длинные, оставить как есть, взять псевдоним, или создать свой бренд.
Избегайте лишних букв и цифр, даже когда открываете свои странички в соцсетях (такие аккаунты, как «anastasia345» никогда не выглядят серьезно). Кстати, это касается и электронной почты.
Выберите для себя профессиональное имя визажиста
Выбрав себе профессиональное имя или бренд, пишите их везде одинаково – на визитках, своем сайте, в сетях Instagram, Facebook и т. д. И учтите, что оно должно нравиться не только людям, но и вам самим. Вы должны носить его с гордостью и удовольствием, ведь когда вы добьетесь успеха в мире визажа, и о вас узнают люди, изменить имя или бренд уже будет достаточно сложно.
Создайте свой логотип и фирменный стиль. Сначала подберите подходящие вам образы в интернет: шрифты, которые нравятся (не более 2-х), цвета (не более 4х), нарисуйте эскизы, а затем поручите эту работу специалистам. Если вы не профессиональный графический дизайнер, вы потратите много времени и вряд-ли добьетесь премиального результата.
Вам могут понадобиться различные варианты компоновки логотипа для размещения на разных ресурсах или для печати (горизонтальная, вертикальная, квадратная, прямоугольная), позаботьтесь об этом заранее.
Визажист должен иметь свой фирменный стиль
Лучше, если для создания бренда вы наймете маркетолога, проведете исследования рынка, определитесь со своей целевой аудиторией и разработаете свой фирменный стиль в соответствии с предпочтениями этой целевой аудитории. Невозможно нравиться сразу всем, согласитесь, то, что восхищает девочек в 18-25 лет, вряд-ли приведет в восторг женщин в 40-50. Самое плохое для бренда — это когда он «не то, ни сё», поэтому вам надо сделать свой выбор и следовать ему. Везде и всегда придерживайтесь своего фирменного стиля.
Неинвазивные технологии
Споры о том, что более эффективно — ботокс или фейс-йога, — скорее всего, не утихнут никогда. Но и те и другие не возражают против неинвазивных способов доставки питательных веществ в клетки кожи. В салонах красоты активно применяют методики Hydra Facial и DermaDrop, однако технологии не стоят на месте. Активно появляются домашние девайсы, например, прибор для аквапилинга Bubble Cleaner MG-1314 — благодаря ему кроме деликатной очистки кожа получает необходимое питание и стимуляцию. Вакуум, который создается при соприкосновении с кожным покровом и перемещении насадки прибора, способствует оттоку лимфы и улучшению кровоснабжения клеток.
Еще активно внедряются приборы, позволяющие ввести крем или сыворотку так глубоко, как это могут сделать инъекции. Например, микротоковые устройства, в которых воздействие на кожу осуществляется при помощи слабого постоянного тока, или ультразвуковые массажеры, генерирующие специальные ультразвуковые колебания или благодаря технологиям EMS.
Пионеры ресайклинга
reGAIN — первое приложение в Великобритании, разработанное для утилизации ненужной одежды и текстиля, запущено в апреле 2018 года. С тех пор reGAIN сотрудничает с Superdry, Asics, New Balance, Boohoo и Missguided, а также с компаниями Expedia, Hotels.com, EVE Sleep и BodyBuilding.com. Спустя год после запуска reGain заключили сотрудничество с брендом PrettyLittleThing — покупатели PTL могут сдать через приложение ненужную одежду, обувь и аксессуары в обмен на коды скидок для их следующей покупки в PrettyLittleThing.
Немецкая компания I: Collect осуществляет сортировку вещей, сотрудничает с глобальными брендами, беря под свой контроль все дальнейшие этапы — хорошую одежду отправляет благотворительным организациям, а на переработку отдает ту, которую уже нельзя носить.
Фонд Эллен Макартур совместно с правительством Нью-Йорка запустил проект по созданию более 1 тыс. пунктов приема использованной одежды. Благотворительная организация уже консультируется с китайскими властями и планирует запуск подобного проекта в крупнейших городах Азии.
