#РаспродатьВсё
Продукты брендов, полностью распроданные благодаря TikTok
Шоколадная бомбочка от ВкусВилл @vkusvill_ru
Чтобы стимулировать продажи своих шоколадных бомбочек с маршмеллоу, ВкусВилл продвигал в TikTok ролик с наглядной инструкцией, как всего за пару секунд приготовить вкусный какао в чашке с зефиром из шоколадной бомбы. Такой аппетитный ролик позволил повысить онлайн-продажи шоколадных бомбочек в 10 раз. Пользователи настолько активно покупали продукт, что у ритейлера закончились запасы товара еще до окончания промоакции, а поставленные в рамках кампании KPI были перевыполнены более, чем в 3 раза.
Тушь для ресниц Sky High от Maybelline New York
Тушь для ресниц Sky High от Maybelline New York быстро стала настоящим бестселлером в России и, благодаря мощной поддержке инфлюенсеров, постоянно уходила в out-of-stock из-за высокого спроса. Для поддержания интереса к продукту бренд запустил масштабную онлайн-кампанию, в которой TikTok выступил одной из основных площадок. Применение инструмента TakeOver принесло Maybelline New York впечатляющие результаты — более 6 млн посещений официального сайта.
С чего начать
«Для начала советую изучить сайт Models.com, где вы найдете всю информацию об официально зарегистрированных агентствах по всему миру, — говорит Ханна Джоуит. — Выберите те, которые вам нравятся и которым, как вам кажется, вы могли бы подойти. Лучше всего представить себя на личной встрече, по возможности советую хотя бы на день поехать в город, где находится нужное агентство. После того как менеджер сможет оценить вас вживую, он, возможно, предложит контракт. Но даже если это не случилось, опускать сразу руки не стоит. Посетите два-три разных агентства, послушайте разные мнения и изучите предложения. Если вам отказали сразу несколько агентств, просто попробуйте себя в каком-то другом деле.
#ВовлечьМиллионыКреаторов
Кампании, вдохновившие пользователей на совместное творчество.
TikTok помогает брендам начать прямой диалог с пользователями, вовлечь аудиторию платформы во взаимодействие с рекламным контентом. Благодаря встроенным инструментам и решениям TikTok, таким как «Дуэт» и Brand Effect, брендам проще вдохновлять сообщество на совместное творчество. TikTok собрал лучшие примеры вовлечения пользователей уходящего года.
Samsung @samsungrussia — #РахимСнимиНаGalaxy
Коллаборация Samsung с известным музыкальным исполнителем и креатором TikTok Рахимом Абрамовым в рамках запуска нового смартфона Galaxy S21 Ultra стала одной из самых ярких рекламных кампаний в 2021 году. Музыкант предложил миллионам своих подписчиков поучаствовать в создании клипа и опубликовать свои идеи с хэштегом #РахимСнимиНаGalaxy. А после — отобрал 21 видео, которые были пересняты на Samsung Galaxy 21 Ultra и использованы в его новом музыкальном видео “Swipe”. Ролики, созданные под трек Рахима в рамках рекламной кампании, набрали более 45 миллионов просмотров.
Hyundai @hyundai_russia
— #заводиElantra
Чтобы анонсировать выход обновлённой модели Hyundai Elantra и привлечь внимание пользователей, бренд запустил хэштег-челлендж #заводиElantra с фирменным интерактивным эффектом. Участникам предлагалось попробовать управлять Hyundai Elantra прямо в TikTok с помощью движений на экране смартфона и собрать как можно больше синих шариков
Эффект вдохновил пользователей на создание более 23 тысяч видеороликов в рамках кампании.
Сбер @sber_ru — #СберТанцы
В честь своего 180-летия Сбер запустил хэштег-челлендж #СберТанцы. Использовав фирменный Branded Effect, члены сообщества TikTok смогли станцевать с AR-аватаром Филиппа Киркорова под ремейк его хита «Зайка моя». Сообщество платформы быстро оценило по-достоинству столь смелый эксперимент: за 6 дней пользователями было создано около 60 тысяч видео с использованием Branded Effect от Сбера.
МТС @mts.official
— #НЕтанецМТС
В 2021 году МТС выпустил свой новый тариф, который называется «Ne-Тариф», позволяющий абонентам пользоваться всем спектром продуктов экосистемы МТС — от интернета до подписок на музыкальные и киносервисы. Для продвижения нового тарифа МТС запустил хэштег-челлендж в TikTok #НЕтанецМТС, во время которого пользователи должны были станцевать как знаменитый музыкант Niletto. Сообщество платформы активно включилось в челлендж, многие не просто повторяли движения, но создавали собственные уникальные версии танца — ролики в рамках кампании посмотрели более 24 миллионов человек.
#РаскрытьМиссиюБренда
Кампании, с помощью которых бренды транслировали миссию и решали социально значимые задачи
Бренды делятся с сообществом TikTok не просто качественным контентом, они приносят на платформу свою философию и ценности. TikTok cобрал яркие кампании, которые в 2021 году поднимали важные темы и вдохновляли пользователей на позитивный диалог.
Snickers @snickers_russia — #будьтрушнее
К своему тридцатилетию в России бренд шоколадных батончиков Snickers запустил хэштег-челлендж #будьтрушнее и фирменный бренд-эффект. Смысл челленджа был в том, чтобы показать окружающим свое истинное «я», снимая на видео то, что автору действительно нравится делать: это мог быть танец, трюк, перевоплощение или демонстрация необычного таланта. Конкурс выиграли 10 человек, лица которых появились на медиафасадах Москвы и Санкт-Петербурга.
Тинькофф @tinkoff — #ПокаПакет
Тинькофф запустил экологическую инициативу по продвижению идеи отказа от пластиковых пакетов в супермаркетах. Чтобы максимально расширить охват кампании, бренд выбрал TikTok в качестве одного из своих важнейших каналов коммуникации. Идеи кампании были как никогда актуальны для молодой аудитории платформы, что позволило легко вовлечь пользователей во взаимодействие с брендом.
Банк Открытие #Открыткамаме
Банк «Открытие» уже второй год подряд провел в TikTok кампанию в честь Дня Матери. Пользователи получили возможность творчески выразить любовь к своим мамам, поучаствовав в хэштег-челлендже на платформе и воссоздав образ со своих детских фотографий. Для старта проекта банк привлёк популярных стилистов и креаторов — Карину Нигай, Диму Евтушенко, Игоря Андреева, Лизу Василенко и других. Инфлюенсеры запустили хэштег-челлендж #Открыткамаме и сами воссоздали свои детские смешные и милые фото, а часть блогеров даже пригласили своих мам на съемки видео. Мотивировать аудиторию к участию помогло создание трогательного брендированного джингла, который был написан специально для челленджа в духе двухтысячных. Пользователи с радостью вспоминали свое детство и снимали видео, чтобы порадовать своих мам, а самые креативные участники получили особые призы от банка «Открытие».
#СделатьТоповуюКампанию360°
Бренды, которые зайдействовали несколько инструментов для максимизации эффекта кампании
Froneri #OreoМороженка
Летом 2021 года была запущена новая линия мороженого со вкусом Oreo. Для продвижения продукта в TikTok компания запустила хэштег-челлендж #OREOМороженка с брендированным эффектом. Хэштег-челлендж сопровождал ироничный и запоминающийся музыкальный трек, с помощью которого зрители легко уловили идею проекта и с удовольствием делились своим настроением, выбирая определенное мороженое из линейки OREO. Кампанию поддержали популярные авторы, а чтобы привлечь к участию как можно больше людей, бренд анонсировал ее с помощью дополнительных рекламных инструментов платформы: TopView и In-Feed Ads Brand Premium. Просмотры видео, созданных авторами с использованием трека и брендированного эффекта кампании первысили 41 миллион.
Яндекс.Станция Лайт #АлисаЛайт
Умная колонка от Яндекса «Станция Лайт» с голосовым помощником Алисой появилась на рынке летом 2021 года. Помимо усовершенствованного наполнения «Станция Лайт» получила несколько цветов, каждый из которых выражает свое настроение. Именно это хотели отразить Яндекс, запуская хэштег-челлендж #АлисаЛайт вместе с интерактивным бренд-эффектом. Участникам челленджа было предложено показать себя в той роли, которая случайно выпадет из списка: будь то «Романтик» или «Не такой как все». Результат — пользователи TikTok посмотрели видео с брендированным эффектом кампании 31 миллион раз.
Estee Lauder @esteelauder
#EsteeLauderMantra
Бренд Estee Lauder для продвижения сыворотки Estée Lauder Advanced Night Repair, запустил свой первый хэштег-челлендж — #Estee Lauder Mantra. Хэштег-челлендж состоял из брендированного эффекта, в котором для пользователей появлялся волшебный шар, изменяющий внешность участников. Кроме того, проект был запущен в самую короткую ночь в году, чтобы подчеркнуть магический эффект продукта. Estée Lauder ярко объявил о запуске проекта, используя рекламные инструменты In-Feed Ads, и достиг охвата видеороликов в почти 5 миллионов просмотров.
Ozon @ozon.ru #тапайпокупай
В этом году Ozon масштабно присоединился ко Всемирному дню шопинга 11 ноября. В честь этого компания первой среди брендов электронной коммерции запустила хэштег-челлендж #тапайпокупай с игровым эффектом. Пользователи должны были угадать, в какой коробке Ozon спрятан предмет со скидкой. Благодаря креативной механике и позитивному треку, хэштег-челлендж повысил интерес к бренду, отметили в TikTok.
1926: в октябрьском номере Vogue впервые представлено маленькое черное платье Коко Шанель
«Эти женщины, черт бы их побрал, будут носить черное!», — так бескомпромиссно выражалась знаменитая бунтарка Коко Шанель. В результате появилось то самое маленькое черное платье, которому суждено было стать олицетворением эгалитарных воззрений Коко. Мир впервые увидел его на страницах американского Vogue: то было черное платье по колено с длинными рукавами. Скромный силуэт, по нынешним меркам даже пуританский. Но в 1926-м все было иначе — тогда это платье очень точно передавало либерализм ревущих двадцатых. С его помощью Шанель в корне изменила представление общества о черной одежде, ранее считавшейся уделом прислуги и похорон, что в итоге и стало залогом ее успеха.
Иллюстрация в Vogue, 1926
1947: Кристиан Диор представляет свой new look (в который влюбляются все женщины мира)
Невозможно отделаться от мысли, что Кристиан Диор каким-то образом предвидел свой грандиозный успех, когда работал над первой коллекцией (увидевшей свет 12 февраля 1947 года). 90 образов — тот показ навсегда останется одним из величайших дебютов модной истории. Тогда на свет появился new look.
Диор открыл свое ателье на авеню Монтень в декабре 1946-го, за считанные недели до «премьеры». Он подарил женщинам всего мира перезагрузку, переход от аскезы Второй мировой к нарочитой женственности: пышные юбки, талия-«песочные часы» и выдающиеся скульптурные плечи. Иными словами, положил начало новой эре.
Модель в костюме Dior и широкополой шляпе. Vogue, апрель 1947
Photo by Serge Balkin/Condé Nast via Getty Images
Сколько получают модели
Конечно, все мы помним знаменитую фразу Линды Евангелисты: «Меньше чем за 10 тысяч долларов я даже с кровати не встану» и внушительные гонорары ее коллег по цеху в 1990-е, но, как говорит Алексина Грэм, с современной реальностью это имеет мало общего. «Я начала карьеру модели, когда мне было 18, и первые пять лет зарабатывала очень мало, — рассказывает она. — Только на шестой год мои гонорары стали более существенными, и к тому моменту я уже была готова все бросить. Секрет успеха в трудолюбии. Нужно много работать, верить в себя и не сдаваться на полпути
И еще мне очень повезло с букером, что тоже немаловажно»
Azzedine Alaia весна-лето 2003
#ДуматьКакКреатор
Бренды — истинные креаторы платформы.
Бренды смогли стать полноправными членами творческого сообщества TikTok, создавая актуальный контент с использованием популярных трендов, звуков и мемов. TikTok решил вспомнить яркие примеры того, как бренды научились говорить с пользователями на одном языке благодаря созданию аутентичного и креативного контента в собственных аккаунтах.
TikTok-сериал S7 @s7airlines
Авиакомпания S7 запустила серию роликов в псевдодокументальном жанре о приключениях пассажиров на борту. В съёмках приняли участие как пассажиры S7, так и популярные креаторы. Каждый ролик — забавный скетч
о весёлых и знакомых каждому ситуациях, которые могут случиться во время полёта. Аккаунт бренда набрал более 35 тысяч подписчиков.
kari @kari_club
Яркий пример успешного TikTok-аккаунта сети магазинов обуви и аксессуаров — kari. Магазин делится рекомендациями по правильному уходу за обувью, по составлению стильных образов и рассказывает о своих преимуществах в формате забавных скетчей. В этом году бренд смог привлечь новую аудиторию в свой аккаунт. Для этого компания обратилась к инструменту Spark Ads, позволяющему продвигать ролики из аккаунтов в ленте рекомендаций пользователей. Так, в «реках» появился ролик с подборкой стильной спортивной обуви. На данный момент у аккаунта бренда уже 247 тысяч подписчиков.
Vivienne Sabó, @vivienne_sabo
Ещё одно подтверждение того, что с помощью креатива и трендов TikTok бренды легко могут найти общий язык со своей целевой аудиторией. В течение года Vivienne Sabó публиковали аутентичный контент, следили за актуальными трендами и вовлекали пользователей в открытый диалог на платформе. В аккаунте Vivienne Sabó можно найти жизненные ролики для поклонников макияжа, стильные эстетические видео и бьюти-лайфхаки. Так бренд смог завоевать любовь сообщества TikTok, увеличить знание о своей продукции и заинтересовать уже почти 100 тысяч подписчиков.
1911: «король моды» Поль Пуаре и появление модных журналов
«Поль Пуаре возвел моду в ранг искусства, его вклад значительнее вклада любого другого дизайнера XX века», — так говорится в выставки музея «Метрополитен», посвященной творческому гению этого парижского кутюрье. Она проходила в 2007 году, экспозицию тогда метко озаглавили Paul Poiret, The King of Fashion («Поль Пуаре, король моды»). И король тот был настоящим революционером.
Помимо организации декадентских светских балов (гениальный способ продемонстрировать все свои последние творения богатым клиенткам), Пуаре активно упразднял корсеты, привлекал к своему Дому внимание посланниц из числа знаменитостей (началось все со звезды французской сцены Габриэль Режан), а еще он стал первым кутюрье, запустившим собственную линию парфюмерии. Поворотный момент, который раз и навсегда изменил моду, пришелся на 1911 год
Тогда фотохудожник Эдвард Стейхен запечатлел наряды Пуаре для апрельского номера журнала Art et Décoration. Та съемка теперь считается одной из первых публикаций о моде.
Совет начинающим моделям
Джоуит считает, что понимание того, как работает индустрия — первый шаг к успеху. Изучайте модные съемки, следите за хорошими фотографами и другими моделями. Смотрите, как они двигаются в кадре, позируют, ходят по подиуму. Она также советует всегда быть в форме и вести здоровый образ жизни. «Профессия модели — тяжелый труд, который требует большой самоотдачи. Те, кто сегодня находится в топе, — это усовершенствованные версии самих себя, так же как спортсмены или танцоры. И все усилия стоят того — вы будете знакомиться с талантливыми людьми, путешествовать, хорошо зарабатывать. Каждый день будет отличаться от предыдущего. Да, бывают трудные периоды, но когда все хорошо, работа модели — это работа мечты».
1992: Александр Маккуин выпускается из Central Saint Martins
К концу работы над дипломной коллекцией в 1992-м феноменальный талант Александра Маккуина рассказывать мистические истории уже вовсю бурлил. Дизайнер тогда оттачивал мастерство, работая подмастерьем на Сэвил-роу. Свой выпускной шедевр он назвал Jack the Ripper Stalks His Victims («Джек-потрошитель преследует своих жертв»).
Коллекция была представлена в рамках группового показа вместе с работами других выпускников. Образ героини получился у Маккуина довольно личным, и не только в эмоциональном плане. Некоторые изделия были декорированы человеческими волосами. «Идея пришла из викторианской эпохи, когда проститутки выставляли на продажу пряди своих волос, их было принято покупать в подарок возлюбленным, — рассказал Маккуин в интервью журналу в 1997 году. — Я решил: пусть это будет моей визитной карточкой — волосы в пластике. В ранних коллекциях использованы мои собственные локоны».
Показ дипломной коллекции выпускника Central Saint Martins Александра Маккуина, 1992
1961: знаменитая шляпка-таблетка Роя Холстона Фроуика, в которой Жаклин Кеннеди появится на инаугурации мужа
Шляпник со Среднего Запада, чье имя гремело в нью-йоркском универмаге Bergdorf Goodman, прославился на весь мир благодаря своим знаменитым клиенткам. Пока Джон Кеннеди руководил США, его супруга Джеки Кеннеди успела состояться как икона моды.
Шляпка-таблетка Холстона отлично подошла к зеленовато-голубому пальто (работа Олега Кассини) — прелестный «чистый» образ, который был задуман таким специально, чтобы подчеркнуть прогрессивность первой леди. Весь мир сходил с ума по этой шляпке. Джеки во время церемонии придерживала ее рукой, чтобы ветер не унес, и немного помяла. По словам самого Холстона, буквально каждая девушка, подражавшая Жаклин, непременно делала на своей шляпке такую же вмятину. Спустя восемь лет, в 1969-м, дизайнер запустит именной бренд одежды и даже станет неофициальными «костюмером» богемы времен «Студии 54» благодаря своей расслабленно-роскошной эстетике.
Джон Фицджералд Кеннеди и его жена Жаклин на инаугурации. Вашингтон, январь 1961
Bettmann
1992: Марк Джейкобс переносит на подиум реальную жизнь
Марку Джейкобсу хватало харизмы и бунтарства, чтобы в начале 1990-х сначала возглавить американский бренд Perry Ellis, а потом с треском из него вылететь. К скандально «гранжевой» коллекции весна-лето 1993 руководство оказалось просто не готово. Все остальные, впрочем, тоже.
Клетка, игры с пропорциями и силуэтами, мятые платья — все будто из пригородной комиссионки. Эти вещи должны были произвести фурор на нью-йоркской Неделе моды, где в ту пору, как, собственно, и в музыке, происходила смена караула. Но все вышло иначе. Марку потребовалось тридцать минут, чтобы стать костью поперек горла высокой моды. А он всего-навсего возвел на пьедестал нечто доступное всем — отражение молодежной субкультуры, которая тогда благоухала.
К слову, в июле Марк Джейкобс примет участие в интерактивной онлайн-конференции Forces of Fashion. У вас тоже есть шанс присоединиться к ежегодному саммиту Vogue и поучаствовать в дискуссиях и нетворкинг-сессиях c профессионалами мира моды. Приобрести билеты можно на сайте мероприятия.
Perry Ellis весна-лето 1993
Conde Nast Archive
